Producătorii de bunuri de lux anticipează pierderi semnificative din cauza focarului de coronavirus, în timp ce retailerii din High Street ar putea vedea noi colecții amânate cu luni.
Industria mondială a modei este în valoare de 2 miliarde de lire sterline (1,5 miliarde de dolari) și aduce în Marea Britanie mai mult de 30 miliarde de lire sterline pe an.
Potrivit băncii de investiții Jefferies, consumatorii chinezi reprezintă 80% din creșterea pe piață.
„Este un coșmar”, a spus Flavio Cereda, director general la Jeffries.
Puterea consumatorului chinez a crescut în ultimul deceniu și reprezintă acum 38% din industria modei mondiale. În comparație, în 2003, în timpul epidemiei Sars, consumatorul chinez a reprezentat doar aproximativ 8% din piață.
Și până la 23 ianuarie, prognozele de vânzări pentru 2020 arătau bine.
Însă, cu unele orașe chineze aflate acum în blocare totală sau parțială și un pic în cazuri noi – începând de vineri, 63.922 de cazuri confirmate de coronavirus și 1.381 de decese – mall-urile comerciale sunt pustii, muncitorii sunt acasă, iar industria bunurilor de lux este grav îngrijorată.
Au existat avertismente de profit de la Burberry, Ralph Lauren, Coach și Kate Spade, proprietarul Tapestry, Moncler și Capri Holdings – firma mamă de mărci precum Versace, Michael Kors și Jimmy Choo.
- Coronavirus: „Este posibil să nu mai avem haine de vândut”
- Coronavirus: costul economic crește în China și nu numai
“Nu am văzut niciodată o situație de genul acesta, în care vânzările ajung la zero. Și afectează toată lumea, indiferent dacă ești o marcă mare sau mică”, a spus domnul Cereda pentru BBC.
“Ne uităm la cel puțin patru luni de cifre de tranzacționare foarte dureroase.”
Domnul Cereda consideră că va exista cu siguranță o redresare, deoarece există o mulțime de „cerere în avans” de cheltuit de la consumatorii chinezi, iar această cheltuială este crucială pentru creșterea continuă a industriei mondiale a modei. Dar presupunerea lui este că ar putea dura până în vară să se ridice din nou încrederea consumatorilor.Drepturi de autor la imagine SOPA Images / Getty Images Captionul imaginii Consumatorii chinezi reprezintă acum 38% din piața mondială a modei
“Cumpărătorii chinezi au foarte mulți bani pentru a cheltui în zilele noastre”, a declarat Maria Marlone, lector principal la Institutul de modă al Universității Metropolitane din Manchester, pentru postul de radio Wake Up to Money de la BBC Radio 5.
“Deci, dacă vin în Marea Britanie pentru a face cumpărături și pentru a petrece aici, sau merg acolo în propriile orașe și cumpără branduri din Marea Britanie acolo, va cauza o problemă, pentru că nu există niciun produs și nu există nimeni acolo pentru vânzare cu amănuntul produsul.”
“Nu numai că aveți problema de a scoate produsul din China … ați obținut și închiderea birourilor hub ale companiilor britanice care au sediul în China și sunt operațiuni destul de mari.”
La Londra Fashion Week 2020 în ultimele zile, cumpărătorii chinezi au lipsit și cel mai probabil nu vor fi la Milano Fashion Week din 18 februarie, a adăugat dl Cereda.
Retailerii din High Street nu vor fi economisiți nici de impactul focarului de coronovirus. Unii retaileri au magazine de peste mări în China continentală și Asia de sud-est, dar chiar și fără prezență asiatică, o mulțime de producții se desfășoară în China.
Retailerii din Marea Britanie se confruntă cu întârzieri în colecțiile de modă de primăvară de cel puțin patru până la șase săptămâni, la o estimare conservatoare, potrivit expertei de retail Kate Hardcastle.
Dna Marlone este de acord: „În cazul în care produsele nu au fost pe mare acum câteva săptămâni, va fi o întârziere – se estimează poate până la două sau trei luni, iar dacă va fi atât de mult, atunci va trebui întrebă dacă clienții vor să-l dorească în acea etapă. “
“Produse de înaltă calitate, cum ar fi Burberry și John Smedley, sunt încă fabricate în Marea Britanie, dar calitate medie, precum M&S, au fost scoase în China în urmă cu câțiva ani.”Drepturi de autor pentru imagini SOPA Images / Getty Images Legenda pentru imagini O mulțime de producții pentru unii retaileri sunt acum realizate în China
Producătorul de îmbrăcăminte și țesături din Londra, ApparelTasker, spune că închiderea fabricilor chineze și o incertitudine mai largă beneficiază afacerile sale.
Firma spune că percepe o dublă față de cea pe care ar costa-o să aibă articole fabricate în China.
“Astăzi singur am avut cinci sau șase comenzi plasate cu mine, bazate pe incertitudinea ferestrelor de livrare din China, pe spatele coronavirusului. Totul este realizat de designerii London Fashion Week”, a declarat fondatorul ApparelTasker, Zack Sartor, pentru BBC Radio 4 Programul de astăzi.
Dna Hardcastle este îngrijorată cu privire la întârzierile de impact ale livrărilor de produse pe High Street, care deja se grăbește de la un Crăciun nefast.
„Colecțiile de primăvară și vară creează un spike de interes online și în magazine – de obicei mai colorate decât culorile de toamnă și de iarnă înaintea lor – ajută la conducerea timpului important de locuire online și a vizitelor în magazin”, a spus ea.
Consumatorii vor să cumpere în tendințe de îndată ce le văd și vor ca produsele din magazine să arate întotdeauna „nou și nou”, ceea ce va fi o luptă dacă întârzierile la livrare continuă.
“Comercianții cu amănuntul nu au prea multă capacitate pentru probleme suplimentare – există încă 70-80% reduceri de acțiuni pe site-uri, chiar și site-uri de modă premium.”